GUÍA DE POSICIONAMIENTO WEB

• La empresa dispone de una página de arquitectura y código anticuado.
• Faltan meta etiquetas básicas y microformatos.
• El html se basa en tablas html en desuso.
• Los estilos CSS no son externos y ralentizan la carga de la página.
• Carencia de URL amigables y palabras clave.
• Los idiomas no están bien definidos y la página en inglés tiene textos en castellano.
• Existen redirecciones 301 infinitas en algunos enlaces.

¿Qué pasa si no se actúa?

En consecuencia del diagnóstico, los buscadores indexan según su criterio. Al no disponer de una guía de indexación las palabras clave indexadas suelen ser irrelevantes y sin objetivo definido para lograr un buen posicionamiento frente a la competencia.

La empresa ha puesto en marcha una campaña de publicidad online en Google Adwords en la que el ROI (Retorno de la inversión) es nulo. En las visitas, existe un porcentaje de rebote próximo al 100% y eso demuestra muy poco interés por parte del visitante de la página. El gasto en publicidad del último año es de más de 10.000€ y sin retorno de la inversión.

¿Qué pasa si no se actúa?

La publicidad continuará siendo inefectiva y representará un gasto en lugar de una inversión. La falta de análisis de los datos de la campaña conlleva repetir los mismos errores sin posibilidad de mejora en los resultados.

La empresa no dispone de canal de comunicación en redes sociales.

¿Qué pasa si no se actúa?

Los medios de comunicación social proporcionan un escenario muy vivo. En Septiembre de 2011 el número de millones de usuarios en todo el mundo de Facebook era de 800.000.000 Twitter: 100.000.000 Google+ plus: 43.000.000), la promoción es económica y las empresas se retroalimentan de los clientes y mercados. Prescindir de este canal de comunicación cierra oportunidades de negocio.

Optimización de la página web para mejorar la experiencia de usuario y conseguir la correcta indexación de los motores de búsqueda. Con una corrección y optimización del código, mejoramos la validación de la página, su rendimiento y velocidad.  Añadimos palabras clave a los textos y al contenido del site, con sus correspondientes meta-etiquetas, con el objetivo de que con tiempo los buscadores indexen el site por los términos de búsqueda que nos interesan y aparezcamos bien posicionados en los resultados orgánicos.

Para posicionar una página web existen 3 Factores básicos:

• Keywords: Escoger las palabras y frases clave utilizadas en el sector profesional valorando factores como la competencia y nichos de mercado en internet.
• Web: Disponer de un sitio web adecuado para el posicionamiento con contenido dinámico y programación estructurada.
• Tiempo: Depende del número de resultados que ofrezcan los buscadores, el tiempo para conseguir los primeros resultados varía entre 1 y 12 meses.

Cambios SEO iniciales efectuados en el website

Se decide actuar de urgencia sobre el 20% del contenido más importante de la web y crear una estrategia de actualizaciones mensuales que optimicen el site hasta el 100%.

Búsqueda y análisis de palabras clave. Creación de metaetiquetas para buscadores. Rectificación de los textos visibles en la navegación. Optimización de imágenes. Inserción de código con micro formatos. Externalización de las hojas de estilo CSS. Planteamiento de Link Building. Documentos html hipervinculados para navegación continua mediante un solo clic (profundidad de información en varios niveles).

Cambios conseguidos con optimización SEO

El primer síntoma es la aparición en los resultados de búsqueda por palabras clave deseadas en buenas posiciones de Google (1º a 3ª página). Dirigirse al público objetivo tiene en consecuencia un incremento del tiempo de permanencia en el site y promedio de páginas vistas por visita. Por el momento, el nº de visitantes se mantiene estable y al alza a falta de mejorar la indexación en los próximos meses. Se detecta una indexación más rápida pero menos amplia en BING y otros buscadores.

Contenido SEO en un website

• Redacción de contenidos persuasivos, con palabras clave concretas.
• Generar sinergias entre web y redes sociales
• Actualizaciones periódicas de contenido relevante, propio y de interés para el usuario.
• Todos los eventos en los que la empresa participe ( Entregas de premios, seminarios, conferencias, trabajos realizados, visitas a ferias..)
• La sección de información útil, ampliar y actualizar con nuevas normativas, con FAQ, con noticias relacionadas.
• Proyectos propios, ampliarlo con textos informativos, descriptivos orientados a vender.
• Introducción de imágenes de las oficinas, de los eventos, de los proyectos, etc.

Objetivos SEO

WebSite como generador de negocio online: Generar visitas y orientar el tráfico hacia la conversión (contactar con la empresa, asistir a sesiones informativas)

Contenido relevante y actualizado, ser un referente informativo para el cliente potencial de todas las áreas de negocio de la empresa.

Con actualizaciones periódicas del contenido del site lograremos mejorar la calidad y el nivel del mismo, también los clientes y buscadores lo valorarán mejor. De cara al usuario tener una sección dedicada a noticias o eventos es altamente recomendable para conseguir que vuelva a visitarnos.

Llegar al TOP10 de Google para las palabras de mayor conversión. Incrementar el tiempo de las visitas.

Estrategia 1er mes a 3º: Identificar y definir KW y arquitectura. Del 20% al 100% de URL’s Amigables y Metaetiquetas. Dependiendo del volumen de información.

Estrategia a partir del 3er mes: Linkbuilding.

Estrategia 12 meses e indefinida: Activación Seguimiento Webmaster Tools & Analytics  - Contenido con texto enriquecido - Arquitectura del Site - Código W3C – URL Amigable y Meta Etiquetas.

La redacción creativa y eficiente combinada con campañas de publicidad rentables.

Publicidad en buscadores mediante Google Adwords: para salir directamente posicionado (de pago PPC*) en las búsquedas de Google por las palabras clave seleccionadas.

*Se denomina PPC al "Pago por clic" que la empresa realizará por cada cliente que realice una visita a la web a través de un anuncio externo. Los anuncios sólo se muestran a los usuarios que estén buscando lo que la empresa ofrece y pagará cuando alguien haga clic en el anuncio y no solo por aparecer.

Cambios en Google Adwords iniciales efectuados en la campaña

Configurar campañas rentables y eficaces. Orientadas a términos de búsqueda que atraigan y conviertan visitas.  Identificar nuestro público objetivo y orientar las campañas hacia las consultas de búsqueda más relevantes.

Cambios conseguidos con optimización la campaña

Reducción de un 33% de la inversión diaria en publicidad. Reducción masiva de visitas irrelevantes. Aumento del tiempo en página y número de páginas vistas por visita.

Objetivos de la publicidad en Google en 6 meses

El seguimiento diario o semanal del site con herramientas analíticas como “Google Analytics” y “Web Master Tools” entre otras, facilitan mediciones, que previo análisis, permite compatibilizar la estrategia SEO y combinarla con las campañas de publicidad de pago. Rentabilizar cada anuncio, estar activo en la subasta de palabras, analizar nuevas oportunidades, filtrar la campaña de aspectos de baja conversión. Ser creativo en la redacción de anuncios. Abrirse a nuevos mercados y rectificar los de baja conversión.

El año que viene más publicidad!, ¿O invertiremos menos?

Definir el importe en euros ideal (Importe de inflexión de la campaña) donde el retorno de la inversión aumente significativamente y esté controlado.

Presencia online

La construcción de la presencia online de una empresa es una carrera de fondo, que lleva tiempo, trabajo y constancia. Lo más importante de esta presencia 2.0 es el site de la empresa es donde traemos todas las visitas que lleguen ( orgánico, PPC o redes sociales) el contenido debe estar orientado a convertir (vender), aportar información y ser útil para el usuario, y estar actualizado y fresco para favorecer que los usuarios regresen periódicamente y crear comunidad en torno a la marca.

Queremos mayor notoriedad!

¿Nuevos anuncios? Planificación, análisis, estrategia 360º en medios OFF-Line …

Presencia online: Crear la identidad online de la marca de la empresa. El objetivo principal es descubrir posibles oportunidades de negocio y desarrollar la identidad de la marca.

La presencia de la empresa en las redes sociales con el objetivo de llegar a nuestro público y comunicarnos con él. Los perfiles deben servir para hacer más próxima la empresa y generar conversación con los usuarios a través de contenido relevante, pertinente y específicamente dirigidos a nuestro target y audiencia.

Cambios iniciales efectuados en la comunicación online de la empresa

Creación de Fan Page en Facebook (Página profesional para empresa). Lanzamiento de perfil corporativo en Twitter.

Transparencia de la empresa. En las redes sociales, la comunicación horizontal se define con el suficiente tiempo para ser realmente atractiva y redactarla con los mensajes y palabras apropiadas. Configurados los perfiles,  se dispone de un canal más de comunicación. La generación de links hacia la web corporativa ayuda a la indexación en buscadores como Google y Bing.

Gestión de la Presencia Online

• Creación de Perfiles corporativos
• Promoción de los perfiles en las redes sociales (Seguidores y Fans)
• Seguir a perfiles influyentes relacionados con el sector y servicios de la empresa.
• Participar y dar información de temas relacionados con el sector de actividad de la empresa.
• Monitorización redes sociales.

Público objetivo

Definir el público objetivo,. Es el destinatario perfecto de la campaña.

Perfil demográfico

Determinar la localización del público.

¿Qué contenidos publicaremos en las redes sociales?

¿Qué divulgaremos en las redes sociales? Facilitaremos al público para su conocimiento:

• Publicaciones de actualidad en la propia página (sección noticias / eventos).
• Novedades de la propia web, de la empresa, del sector y de servicios.
• Ofertas, Promociones, campañas Offline.
• Notas de Prensa
• Dar respuesta a FAQ: Preguntas, dudas comunes que reciben la empresa sobre sus servicios.

Objetivos de las redes sociales

Se rompe la barrera virtual de una página web creando una sensación en el cliente de empresa accesible y real. La mente del consumidor se prepara para la desvirtualización (la contratación de los servicios, la toma de contacto) mediante los canales habituales de la empresa. Los perfiles sociales sustituyen al establecido “favoritos” de los navegadores.

Crear una estrategia de comunicación en la que los agentes Social Media, junto a la ayuda de los integrantes de la empresa lanzan contenido relevante, noticias del sector y comentarios de expertos que transmitan un mayor conocimiento que la competencia, contenido interesante para los seguidores de la marca y aporte un valor real para los clientes.

Publicidad en redes sociales

Si toda la estrategia la hemos llevado a cabo correctamente, podemos aumentar nuestra presencia mediante la publicidad en Facebook, en breve en Twitter y seguro que en unos meses Google+.

Tenemos que planificar una estrategia de defensa. Configurar los perfiles para la gestión de crisis, minimizar ataques de trolls o clientes descontentos.

El mejor aliado es tu cliente, hazle saber que estás en las redes y que te quieres comunicar con él.

GUÍA DE POSICIONAMIENTO WEB / Guía SEO SEM SMO – Autor: Sergio de Anta Paginastic.com – Septiembre 2011 –  

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